O marketing de vídeo está cada vez mais em alta e ter um roteiro é essencial para que os objetivos da empresa sejam alcançados.
Os vídeos são mais eficientes na comunicação e têm o poder de despertar sentimentos e reações, que apenas imagens ou textos não conseguem. Mas para gerar esse tipo de impacto é necessário planejamento e estratégia.
Por isso, veja mais a seguir sobre roteirização de vídeo! Tenha uma boa leitura.
Quais são as perguntas feitas antes de criar um roteiro de vídeo?
Antes de iniciar a produção de um vídeo, e a criação do seu roteiro, é necessário estruturar um briefing para conseguir entender um pouco sobre os objetivos da empresa, público-alvo, emoções que devem ser despertas nos clientes, entre outros aspectos.
Quem é seu público alvo?
Essa é a pergunta mais importante, pois você precisa saber para quem aquele vídeo é destinado. Você não pode oferecer refrigerante para uma empresa destinada a bebês ou fraldas para anúncio de boates, por exemplo.
O tom de voz e a aparência do seu vídeo podem variar bastante dependendo do público-alvo. Quanto mais você conhece seu público, mais fácil será escrever um roteiro que se adapte às necessidades dele.
O que seu público-alvo precisa?
Agora que seu público-alvo foi definido, é hora se colocar no lugar dele. A ideia é usar a empatia para identificar suas necessidades e fornecer soluções usando seu script.
Imagine uma empresa que atua na área de cuidados para bebês, cujo público-alvo é composto por mães entre uma determinada faixa etária. O que aquele público busca? Quais são suas necessidades?
É essa preocupação que você precisa ter na hora de criar o seu roteiro de vídeo. Quanto mais próximo o texto estiver do seu público, maior será a identificação com ele.
Qual mensagem você deseja enviar?
Agora que você tem seu público-alvo e entende os problemas dele, é hora de apresentar a mensagem que você enviará através do seu roteiro. Pense nas seguintes perguntas e imagine as respostas:
- Qual é a sua solução para o problema do seu público-alvo?
- Qual é a promessa da sua marca?
- E o mais importante: qual é a única coisa sobre a sua marca que deve ser lembrada?
Vamos limitar o cenário mantendo a empresa de cuidados para bebês, uma mensagem potencial pode ser: “somos a única empresa do mercado que mantém seu bebê sequinho, mesmo após 10 xixis”.
Lembre-se de que essa será a sua luz guia durante o processo de criação do vídeo, começando com o seu roteiro indo até a fase de edição.
Quais emoções você deseja transmitir?
Você tem uma mensagem forte agora, então vamos passar para as emoções que seu roteiro e seu vídeo devem transmitir. Elas podem ser:
- Alegria;
- Admiração;
- Medo;
- Orgulho;
- Gratidão;
- Raiva;
- Esperança.
Você deve sempre definir o impacto psicológico que seu conteúdo deve ter, para que seja possível mensurá-lo e não exagerá-lo.
Que ação seu público deve realizar depois de assistir ao vídeo?
A última pergunta que você deve fazer a si mesmo é essencial, pois ela indica qual é a ação esperada do seu público após assistir seu vídeo. Também é importante descobrir qual será a chamada de ação para o final do vídeo, antes de iniciar a criação do roteiro.
Por exemplo, você pode incentivar seu público a:
- Marcar uma consulta online;
- Inscrever-se no seu boletim informativo;
- Visitar seu blog ou seu e-commerce;
- Baixar seu aplicativo;
- Entrar em contato por e-mail ou telefone;
- Comprar seu produto ou seu serviço;
- Conhecer o site da empresa.
Você pode formatar seu roteiro de várias maneiras, mas geralmente você precisa ter as mesmas informações. Ele deve incluir alguns componentes:
- Palavras que serão faladas;
- Informação sobre as palavras;
- Onde elas serão ditas;
- Como serão ditas;
- Qualquer outra informação útil.
Você também pode incluir uma maneira fácil de fazer referências a cada linha ou frase. Ao escrever o roteiro do vídeo, você pode usar o formato que melhor atende às suas necessidades.
Como criar um roteiro de vídeo com 4 dicas?
Apresentamos dicas sobre montar um exemplo de script que funciona particularmente bem para vídeos de gravação de tela, animações e vídeos que são, em sua maioria, narração.
Encontre o local ideal para criar seu roteiro
Pode parecer uma dica trivial, mas o local para escrever o roteiro faz toda a diferença. Afinal, você está contando uma história e, para isso, necessita de foco e concentração. Use qualquer ferramenta com a qual você se sinta confortável, incluindo caneta e papel.
Escolha um ambiente de escrita que seja confortável para você, onde possa se concentrar e ser criativo. Ao escrever, considere o que você não precisa dizer em voz alta.
Grande parte da sua mensagem será compartilhada por meio de componentes visuais. Mantenha sua escrita coloquial e pense cuidadosamente sobre as palavras que está escolhendo.
Utilize um modelo como padrão
A velocidade e consistência vêm de não reinventar a roda toda vez que você se senta para criar algo. Para fazer um roteiro é necessário usar o conhecimento composto do que funciona, e fazer isso uma e outra vez.
Nesse caso não se trata de inovação, mas sim de consistência na criação. Os modelos são bem-vindos, pois são exemplos de sucesso e podem ser adaptados para qualquer tipo de roteiro.
Você pode iniciar a criação de um modelo e examinar cada um dos passos, considerando as respostas obtidas antes da criação.
Veja um exemplo de fórmula que pode ser aplicada na criação do seu roteiro de vídeo:
- Atenção: Escreva o que prende a atenção do interlocutor na primeira linha do seu roteiro, gerando interesse para continuar assistindo;
- Agitação: Coloque foco na dor da persona, mostrando, sempre, que você pode resolvê-la;
- Atividade: Fale explicitamente como a dor pode ser resolvida;
- Ação: Convide o consumidor para a ação, mostre como conseguir resolver o problema.
Seja comunicativo
Os roteiros de vídeo devem utilizar palavras específicas, que gerem identificação com o público-alvo. E devem ser evitados jargões e generalizações de qualquer tipo, já que as dores são sempre individuais, mesmo que mais de uma pessoa sofra com tal problema ou questão.
Você precisa do interesse do público e de que ele entenda sua mensagem claramente, através do processo de identificação, não que ele perca o interesse.
Narre uma história
Quando você estiver tentando explicar algo, certifique-se de seguir uma boa estrutura de história.
Verifique se o seu roteiro, por mais curto que seja, tenha começo, meio e fim. Isso dará ao público que assiste a seu vídeo um caminho familiar a seguir. Afinal, quem não ama uma boa história?
Conclusão
Agora que você sabe como funciona o processo de criação de roteiro de vídeo, você precisa conhecer um pouco mais dos serviços oferecidos pela Vídeo Fácil!
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